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1、定義

家電即家用電器，是指以電能來進行驅動(或以機械化動作)的用具，在家庭及類似場所中所使用的各種電器。除了家庭環(huán)境外，也可用于公司或是工業(yè)環(huán)境里。

家電根據習慣一般被分為白電、黑電、廚衛(wèi)家電、清潔家電、個護家電等細分產品。

2、產業(yè)鏈剖析：上游技術需求增長

家電產品的生產需要使用金屬、塑料等原材料和各類電子元器件、壓縮機、電機、芯片等零部件，按照產品設計方案和一定的工作流程對上述原材料和零配件進行加工、組裝，產出產品后通過一定的銷售渠道銷售給客戶。隨著智能家電的發(fā)展，家電行業(yè)對于上游物聯網、人工智能等技術需求也在增長，新技術正在塑造新的家電產業(yè)鏈。

中國家電行業(yè)上游主要參與者包括原材料供應商、零部件供應商和技術供應商，原材料供應商代表性企業(yè)有鋼鐵企業(yè)寶鋼、塑料產品供應商巴斯夫等，零部件供應商有三花智控、美樂柯等，技術供應商包括華為等;中游家電行業(yè)代表性企業(yè)有美的、格力、海信、海爾、蘇泊爾、創(chuàng)維、科沃斯等;下游銷售渠道主要包括淘寶、京東等電商平臺，也包括蘇寧易購等家電專賣店、美的等品牌的專營店、沃爾瑪等超市渠道。

行業(yè)發(fā)展歷程：進入智能家電時代

中國家電行業(yè)發(fā)展早期，產能、技術、品牌建設均處于落后狀態(tài)。在政策和需求的推動下，中國家電行業(yè)發(fā)展迅速，產能有了極大的提升，產品類型逐漸豐富，品牌建設初見成效，技術水平突飛猛進，行業(yè)已經進入智能化發(fā)展階段。從發(fā)展歷程看，中國的家電行業(yè)發(fā)展大致可分為五個階段：

行業(yè)政策背景：鼓勵綠色家電和智能家電發(fā)展

近年來，多項面向家電產品的國家產業(yè)引導政策出臺，給家電市場帶來新一輪引導和激勵。其政策的主要方向是鼓勵和引導綠色家電消費和以舊換新家電服務，并積極開展消費扶貧帶動貧困地區(qū)產品銷售，推動智能家電產品銷售等。家電行業(yè)重點政策匯總如下：

家電行業(yè)發(fā)展現狀

1、家電企業(yè)注冊數量：2021年達到3503家

2016-2021年，中國家電行業(yè)新注冊企業(yè)數量波動上升，2021年達到3503家，較2020年增加307家。截止12月7日，2022年中國家電行業(yè)新增注冊企業(yè)數量為1634家。

注：①上述企業(yè)數量數據統(tǒng)計時間為2022年12月7日。②企業(yè)數量數據篩選條件如下：1)搜索詞條為“家電”;2)詞條檢索范圍：經營范圍/產品名稱/企業(yè)名/企業(yè)簡介;3)企業(yè)所屬行業(yè)：制造業(yè)-電力機械和器材制造業(yè)-家用電力器具制造

2、家電銷售規(guī)模：2021年達到8811億元

2020年，我國家電銷售規(guī)模達8333億元，同比下降6.48%。2021年，我國家電市場規(guī)模8811億元，同比增長5.7%，增長主要來自于下沉市場(覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農村地區(qū))的家電需求。

3、家電銷售結構：2021年彩電、生活家電比重上升

2019-2020年，我國彩電、空調銷售額所占比例有所下降，分別由17.14%、24.24%下降至15.46%、19.39%。這兩類體量最大的家電產品受價格戰(zhàn)影響，出現量、額、價齊跌的局面。此外，受“宅經濟”的影響，生活家電、廚房電器、洗衣機零售額比例有所上升，2020年分別為25.65%、19.01%、8.83%。2021年彩電和生活家電的比重上升至15.78%和25.84%。

細分市場發(fā)展現狀

1、白電市場：2021年市場規(guī)模增長

2016-2021年，中國白色家電行業(yè)市場規(guī)模呈現波動態(tài)勢。其中，白色家電市場規(guī)模在2018年達到頂峰，為3713億元。2021年中國白色家電市場規(guī)模為3264億元，相比2020年上升了3.32%。

2、黑電市場：2021年彩電產量下降、零售額增長

黑色電器中主要包括電視產品，根據國家統(tǒng)計局數據，2016-2021年中國彩色電視機產量呈現波動上升趨勢，2021年達到1.85億臺，較2019年減少約500萬臺，較2020年減少約1100萬臺。

從彩電的零售額看，2016-2021年呈現波動下降趨勢，2017年達到最高值為1609億元，2018年以來一路下降，2021年彩電零售額為1289億元，較2020年增長6.6%。

3、廚電市場：零售額波動變化

2016-2021年中國廚電零售額波動變化，其中2018年達到最近4年最高值為1559億元，2019年起有所下降，2021年達到1528億元，較2020年增長約7.9%。

注：此處廚電包括油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、集成灶等。

行業(yè)競爭格局

1、 區(qū)域競爭：浙江、廣東家電企業(yè)眾多

根據企查貓數據，中國家電企業(yè)主要集中于廣東、浙江、山東、江蘇等省份，其中廣東和浙江的家電公司最多，均超過1.6萬家。

注：數據截止2022年12月7日。

2、 家電上市公司營收排名：美的集團排名第一

2022年上半年，A股家電上市公司整體實現營業(yè)收入達到7006億元，同比增長3.67%。美的集團營收達到1826.61億元排名第一，海爾智家營收達到1218.58億元排名第二，格力電器營收總計952.22億元排名第三。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、 行業(yè)發(fā)展趨勢

海外并購頻發(fā)：家電全球化進入新時代，新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產和品牌并購，中國家電龍頭沖進全球一線品牌的速度將明顯加快，海外市場的業(yè)務潛力也正在顯現。

智能家電需求增長：智能家電滿足了消費者對于效率、消費體驗的追求。在人工智能、物聯網等技術的賦能之下，智能家電將逐漸進入更多家庭、職場，并且逐漸形成較為完善的生態(tài)系統(tǒng)。

新產品研發(fā)加快：新一代的年輕消費者對于家電產品的需求更加多樣化，這將促使家電企業(yè)不斷推陳出新，加快新產品研發(fā)步伐，以應對不斷變化的市場需求。

2、 行業(yè)發(fā)展前景：2027年家電零售額或將超萬億

隨著下沉市場規(guī)模擴張、智能家電需求增長以及營銷方式的多樣化，我國家電市場的新增和替換需求空間仍然十分巨大。預計家電行業(yè)市場零售額增速在5%左右，到2027年我國家電行業(yè)零售額將突破11808億元。

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